11, 12, 14 e 15 de setembro

seg, ter, qui e sex

19h — 22h30

horário


16 de set

sáb

14h  — 19h

horário


GUAJA

Afonso Pena 2881

19h

carga horária

15 participantes

máximo


R$ 595,00 R$ 655,00

descontos para grupos 10% - 2 pessoas 15% - 3 pessoas 20% - 4 ou mais pessoas

teremos coffeebreak :)

o computador é fornecido pelo aluno individualmente!

Esgotaram as vagas ou não vai poder participar desta vez? Inscreva-se em nossa lista de espera e vamos entrar em contato assim que novas turmas forem lançadas!

Branding não se trata da pura construção de um logo, de um site, de uma identidade. Trata-se da gestão dos valores de uma marca; um processo complexo de pesquisa, análises, diagnósticos e planejamento de um conjunto de ações estratégicas que quando aplicadas de forma eficiente, contribuem para a construção da percepção de um negócio, produto ou serviço, quanto a sua entrega de valores, conforme perfil ou perfis de consumidores a serem atingidos, de modo que eles compreendam corretamente a mensagem que o emissor está transmitindo.
O design e a comunicação são os responsáveis pela entrega correta desta mensagem, alinhada estrategicamente no Plano de Branding conforme objetivos de alcance de público e entrega de valor ao mercado. O posicionamento correto, aliado a estratégias eficientes levam ao crescimento do negócio.
É comum as empresas pensarem estar transmitindo uma mensagem e na realidade o público envolvido com a marca (stakeholders) estar percebendo de modo totalmente diferente do previsto. Todo este processo visa aumentar o brand equity, aumentando assim a importância da empresa no mercado, o valor da Instituição em si.

A dinâmica

O curso visa apresentar de modo criativo e de fácil compreensão o processo do Branding, desde seus fundamentos básicos até o entendimento sobre os processos de pesquisas, metodologias e construção estratégica de uma marca.
O programa é dividido em 4 módulos de 3 horas e meia de curso + 5 horas de um workshop no sábado, totalizando 19 horas de conteúdo transformador e relevante.

Conteúdo – o curso  

Os conhecimentos envolvem todo o processo introdutório de branding, desde a descoberta do que é uma marca, do que se trata o processo, até o aprofundamento por meio de detalhamento em questões como:

  • Entendendo o mundo lógico do Branding;
  • O que é uma marca;
  • O que é uma Identidade Visual;
  • Introdução à Semiótica;
  • Sistemas de Identidade Visual – o que significa;
  • Metodologias: Design Thinking entre outras;
  • Arquétipos – o que são, para que servem;
  • Posicionamento de mercado;
  • Posicionamento de uma marca;
  • Análises de posicionamento;
  • Análises de Mercado: personas, stakeholders, concorrentes;
  • Análises de perfis de comportamento direcionado conforme objetivos;
  • Análises Culturais: regiões de atuação da marca, comportamentos, semiótica conforme perfil de público;
  • A marca como entidade viva dentro das organizações;
  • Os colaboradores como representação da marca;
  • A importância do DNA na cultura organizacional;
  • Entendendo o mercado, criando uma marca de sucesso;
  • Introdução à plataforma de marca, mapas conceituais;
  • Design Estratégico;
  • Relação do Branding com o Marketing e a Publicidade;
  • Vendendo valor ao invés de produto: resultados de sucesso;

Workshop – do briefing à estratégia

Serão em média 4 grupos com 6 pessoas cada.
A atividade visa fazer com que os participantes assimilem ainda mais seus novos conhecimentos, entendendo na simulação o raciocínio lógico que envolve o Branding. A atividade ocorrerá em 3 etapas, dentro do período de 5 horas, sendo aplicada da seguinte forma – cliente fictício:

Etapa 1: Hora do Briefing! Entendendo o cliente e o mercado (fictício).

Etapa 2: Utilizando o Design Thinking para construção de uma plataforma de marca.

Etapa 3: Criando soluções estratégicas para a marca – linha estratégica de atuação.

O que vou levar dessa experiência?

  • Melhor entendimento do funcionamento estratégico das marcas no mercado;

  • Sob o raciocínio do branding, saber como pensar soluções que trarão resultados reais para seu negócio;

  • Super entendimento do raciocínio lógico que envolve a construção e gestão estratégica de marcas;

Público Alvo

Profissionais de design, marketing, publicidade e comunicação;
Empreendedores, empresários, gerentes;
Estudantes em nível mais avançado nos cursos de Publicidade, Design, Comunicação Social, Relações Públicas e outros que tenham interesse no tema.

Quem vai ministrar essa experiência?

Hanna Castor

Com experiência nas áreas de Branding, Design e Comunicação, fundou a Agência ETA em 2012, atuando como Diretora Geral, Diretora de Arte, Diretora de Criação, Diretora de Planejamento em projetos de Gestão Estratégica de Marcas (Branding), Estratégia, Consultorias, Design, Publicidade, Comunicação, para plataformas On e Off, gerenciando e executando processos com equipes multidisciplinares escolhidas a dedo para desenvolverem os mais diversos projetos, de complexidades variadas, gerando resultados reais para meus clientes. 

Para desenvolvimento do trabalho utiliza metodologias como PDCA, Design Thinking, análise SWOT, CANVAS, Golden Circle, produzindo mapas estratégicos, conceituais, plataformas de marca, entre outros. Utilizando como referência estas matrizes, constrói bases próprias de raciocínio lógico/criativo para desenvolvimento e execução dos seus projetos. Fez entrevistas para fins de seleção de profissionais, para setores comerciais e de marketing para vários dos seus clientes, ministrou treinamentos, workshops e palestras cujos temas variaram entre Comunicação Interna, Design Thinking, Branding, Motivação, Atendimento de Qualidade e Vendas. Hoje atende por meio de consultoria individual, parcerias e pela Agência ETA, clientes regionais, nacionais e internacionais.

Observações

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