11, 12, 14 e 15 de setembro

seg, ter, qui e sex

19h — 22h30

horário


16 de set

sáb

14h  — 19h

horário


GUAJA

Afonso Pena 2881

19h

carga horária

15 participantes

máximo


R$ 655,00

descontos para grupos 10% - 2 pessoas 15% - 3 pessoas 20% - 4 ou mais pessoas

teremos coffeebreak :)

traga seu computador! 🙂

Esgotaram as vagas ou não vai poder participar desta vez? Inscreva-se em nossa lista de espera e vamos entrar em contato assim que novas turmas forem lançadas!

Construir uma marca de sucesso não exige processos simples, como muitos pensam. E não, branding não é o design de uma logo, nem o plano de comunicação de uma empresa. Branding é a construção estratégica de uma marca, esta que fica registrada em um Livro de Estratégia/Book Strategy, de modo que seja possível a gestão das ações em um determinado período de tempo, de modo alinhado com as perspectivas de resultados. O processo envolve muito além da construção de um sistema de Identidade Visual.

Para construção de uma marca são necessárias pesquisas, análises e diagnósticos que requerem conhecimento e dedicação. É a entrega efetiva da percepção de um negócio, produto ou serviço, é a promessa na mente do consumidor.

O design, a comunicação, a publicidade são meios para a entrega efetiva do Plano de Marca, mas não são as únicas peças importantes durante o processo. A gestão do negócio deve estar alinhada e o posicionamento de mercado, determinado conforme análises de potenciais internos, perfis de públicos e demandas do mercado, além de outras questões que vamos ver e discutir durante o curso.

Todo este processo visa aumentar a importância de uma Marca no mercado, consequentemente o Brand Equity, o valor da Instituição em si.

Visão geral da experiência

O curso visa apresentar de modo criativo e de fácil compreensão o processo do Branding, desde seus fundamentos básicos até o entendimento sobre os processos de pesquisas, metodologias e construção estratégica de uma marca.

O programa é dividido em 4 módulos de 3 horas e meia de aula + 5 horas de um workshop no sábado, totalizando 19 horas de conteúdo transformador e relevante.

Conteúdo — o curso:

Os conhecimentos envolvem todo o processo introdutório de branding, desde a descoberta do que é uma marca, do que se trata o processo, até o aprofundamento por meio de detalhamento em questões como:

  • Conceitos básicos do branding;

  • Uma pincelada na história do branding;

  • O que é uma Marca;

  • Brand Equity;

  • Mensurando o Brand Equity;

  • Sistema de Identidade;

  • O que é um logo e seus critérios funcionais;

  • Introdução à Semiótica;

  • Ecossistema da Marca;

  • Encontrando Respostas;

  • Metodologias;

  • Design Thinking;

  • Posicionamento de marca: Ser e Agir;

  • Análises de posicionamento;

  • Identificando erros e encontrando soluções;

  • Análises e diagnósticos;

  • Personas e stakeholders;

  • Concorrentes: estamos em uma guerra;

  • Os Arquétipos e as Marcas;

  • Modelo Canvas: o que é e como usar;

  • Construindo uma Plataforma de Marca;

  • Arquitetura de Marca, o que é?

  • Entregas: estratégia, redação, design, comunicação;

  • Vendendo valor ao invés de produto: resultados de sucesso;

Workshop — do briefing à estratégia

Serão em média 4 grupos com 6 pessoas cada.

A atividade visa fazer com que os participantes assimilem ainda mais seus novos conhecimentos, entendendo na simulação o raciocínio lógico que envolve o Branding. A atividade ocorrerá em 3 etapas, dentro do período de 5 horas, sendo aplicada da seguinte forma — cliente fictício:

Etapa 1:  Hora do Briefing! Entendendo o cliente e o mercado (fictício).

Etapa 2: Utilizando o Design Thinking para construção de uma plataforma de marca.

Etapa 3: Criando soluções estratégicas para a marca – linha estratégica de atuação.

Como a experiência vai mudar sua vida

Você irá:

  • Entender melhor o funcionamento estratégico das marcas no mercado;

  • Entender o raciocínio lógico e as ferramentas que envolvem a construção e gestão estratégica de uma Marca;

Para quem é este curso?

  • Profissionais das áreas de marketing, comunicação, publicidade, design, administração, gestão, que trabalham na construção de marcas fortes e relevantes.

Quem vai ministrar essa experiência?

Hanna Castor

Com experiência nas áreas de Estratégia, Branding, Design e Comunicação, fundou a Agência ETA em 2012, especializada em Branding e Design,  atuando como Diretora Geral, Diretora de Arte, Diretora de Criação, Diretora de Planejamento até parte de 2017. Dirigiu e participou de projetos de Gestão Estratégica de Marcas (Branding), Inteligência Competitiva, Análises, Reestruturação e Construção de Portfólio e Arquitetura de Marcas, desenvolveu Planos Estratégicos e Táticos, além de ter uma atuação constante em projetos de Design e Comunicação, integrando os meios online e offline, trabalhando com equipes multidisciplinares, atendendo demandas de pequenas à grandes, nacionais à internacionais, de complexidades variadas, gerando resultados reais para seus clientes.

Para desenvolvimento dos trabalhos utiliza como base o Design Thinking e metodologias como PDCA, matriz SWOT, CANVAS, Golden Circle, entre outros, produzindo mapas estratégicos, conceituais, plataformas de marca, livros de estratégia e o que mais for necessário. Utilizando como referência estas matrizes, constrói bases próprias de raciocínio lógico/criativo para desenvolvimento e execução dos seus projetos. Fez entrevistas para fins de seleção de profissionais, para setores comerciais e de marketing para vários dos seus clientes, ministrou treinamentos, workshops e palestras cujos temas variaram entre Comunicação Interna, Design Thinking, Branding, Motivação, Atendimento de Qualidade e Vendas. Hoje atende por meio de consultoria, escritório próprio e parcerias com escritórios e agências de estratégia e comunicação, clientes dos mais variados segmentos, regiões e tamanhos.

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