anos de
história

Tudo começou na rua dos Guajajaras, em nosso venerado centro de Belo Horizonte.

Naqueles anos, abrir um negócio moderninho no Centro ainda era algo super hispter, como gostávamos de dizer. No imaginário coletivo do belo-horizontino, a série de ruas com nomes de tribos indígenas carrega consigo uma imagem muito forte da cidade, tão identitária e originária quanto as próprias tribos indígenas para nosso país.

Tomar emprestado o nome de nossa rua para batizar nosso negócio não era pouca coisa. Estávamos, ao mesmo tempo, celebrando o centro de nossa cidade, e homenageando os guajajaras, um dos povos indígenas mais numerosos no Brasil.

Ao completarmos um ano de Guajajaras.cc, nossa comunidade já não cabia mais em nosso espaço original, de apenas 120m². Começamos a imaginar futuros possíveis e nos deparamos com um mar de perguntas e possibilidades — ou seja, um desespero. De toda forma, não demorou muito para identificarmos uma questão-chave: nosso problema não era de espaço, e sim de conceito.

Quanto mais observávamos o mundo à nossa volta, mais percebíamos o quão tênue havia se tornado a linha entre trabalho e tempo livre. A invenção do Coworking enquanto nova tipologia urbana de espaço compartilhado foi somente uma das infinitas respostas possíveis para uma mesma pergunta: se eu posso trabalhar de qualquer lugar, de onde eu irei trabalhar?

No primeiro semestre de 2015, construímos e vivemos A Alfaiataria, um de nossos momentos mais revolucionários até hoje. Nosso protótipo para crescer, a “Alfa” foi um espaço público temporário onde experimentamos novas dinâmicas de comunidade, que nos levaram a aperfeiçoar e deixar ainda mais tênue a linha que divide trabalho e tempo livre.

Durante os apenas três meses de funcionamento do espaço, começamos a desenhar nosso futuro modelo de negócios, o Café–Coworking, que veio a se tornar realidade no ano seguinte, no guaja.casa. Clique aqui para conhecer o projeto A Alfaiataria.

Transformamos nosso carinhoso apelido em nome próprio. Guaja é o fruto da nossa imaginação e representa a experiência de crescer, criar e trabalhar em comunidade. A guaja foi desenvolvida especialmente pelo nosso próprio Laboratório Criptobotânico, e sua concepção gráfica foi obra do designer Gustavo Greco. Em 2016, plantamos o primeiro pé de guaja em BH: ele floresce sempre que encontra novas possibilidades. 

Um novo endereço, um novo modelo de negócios

Rompemos as paredes do escritório para ocupar um casarão modernista rodeado de verde, em plena Afonso Pena, a avenida mais emblemática de Belo Horizonte. A partir daí, vivemos ainda mais conexões inusitadas e potencializamos nossa liberdade criativa durante dias e noites cheios de boas surpresas.

rosaguaja

A rosaguaja é uma iniciativa do guaja.cc que revela novos talentos do design brasileiro por meio da geração de oportunidades de conexão entre criadores, produtores e consumidores.

MECA (Inhotim)

Fomos convidades para levar um gostinho do cardápio do guaja.casa para o festival mais cool de MG. 

Café–Coworking no Pátio Savassi

Ainda em 2017, outro convite incrível: dessa vez, para compor um espaço pop-up de coworking no Pátio Savassi. Durante três semanas, levamos o espírito do guaja.casa para o shopping mais charmoso de BH.

Café–Coworking no Shopping Cidade

Em um movimento semelhante ao do Pátio Savassi, o Shopping Cidade também nos convidou para ocupar temporariamente uma de suas principais lojas. Daquela vez, além de nosso Café-Coworking, também levamos para o shopping as marcas que integravam a rosaguaja. Nossa comunidade de produtores locais teve, assim, a oportunidade de ter seus produtos exibidos e comercializados num dos shoppings com maior público circulante do Brasil.

guaja no rolê

Criamos um guia para enaltecer a cena cultural e festiva de BH e dar dicas valiosas à comunidade rolezeira, desbravando cantos e acontecimentos que fervem a cidade. O guia tomou grandes proporções e se desdobrou até um Festival, que produzimos em parceria com a Stella Artois — o Festival Locais, que aconteceu em pleno guaja.casa.

portal guaja.cc 

Fomentando ainda mais o compartilhamento de ideias, expandimos nossa frente de conteúdo e lançamos nosso portal, conectando diferentes pessoas, editorias e localidades do Brasil. 

nova marca! 
Todas essas novidades acompanharam a evolução da nossa marca — que se transformou não apenas visualmente, mas também se expandiu filosoficamente. Fortalecemos ainda mais nossa lógica de comunidade e a guaja, antes fruta, virou um cacho. 

Além do Rolê

Uma série de encontros presenciais e gratuitos onde, em cada edição, podíamos trocar ideias e experiências sobre temas relevantes à comunidade de produtores, artistas, frequentadores e patrocinadores de eventos. Foram quase 20 encontros que reuniram e conectaram, mensalmente, uma galera que faz e acontece em BH, para fazer e acontecer muito mais. 

Festival Locais

Em um domingo de julho, nossa casa virou palco de um Festival memorável, que produzimos junto à Stella Artois. O Locais reuniu música, gastronomia e conteúdo em um dia intenso que proporcionou momentos deliciosos do café da manhã até a after party. 

Nos bastaram 45 dias de lockdown para aceitarmos a dura realidade de que nossa casa não sobreviveria à pandemia. O propósito central do guaja.cc sempre foi convencer as pessoas a saírem de casa para se conectar a outras pessoas no mundo real, de carne e osso. Infelizmente, não havia tradução possível — tampouco desejável — do nosso modelo de negócios para o digital. Assim, em maio de 2020, tomamos a decisão mais difícil de nossas vidas, e anunciamos o encerramento das atividades da casa da Afonso Pena, com a subsequente disponibilização de nossa estrutura para venda.

No segundo semestre, concluímos a negociação de venda nosso fundo de comércio para a Baanko, que passou, assim, a ser proprietária da casa da Afonso Pena. 

Reinauguramos em abril de 2021, sob gestão da Baanko. Foi um ano de mudanças intensas, onde nosso maior desafio foi entender as novas dinâmicas do mundo e, a partir disso, identificar quais eram nossos desejos nesse novo cenário.

Em agosto de 2022, demos um ousado passo e decidimos não fazer mais parte da casa da Afonso Pena. Não queríamos mais nos conter em um espaço físico fixo. Percebemos que a essência do guaja.cc havia se transformado profundamente e, após quase 10 anos vivendo histórias incríveis em nosso Café–Coworking, decidimos pôr em prática mais uma importante evolução de nosso modelo de negócio: agora, somos um Estúdio Criativo que atua em rede e flui em diferentes espaços e cidades.

A Feira das Feiras

2022 não acabou sem antes realizarmos a primeira edição da Feira das Feiras, nosso primeiro grande evento enquanto nômades. E que evento! Durante 3 dias de dezembro, clima de verão, ocupamos o topo do P7 Criativo, no coração de BH, junto a XXX empreendedores e artistas locais que fizeram parte dessa primeira edição histórica.

Cá estamos levando o frescor de guaja a outros projetos, construindo novas possibilidades e fazendo aquilo que está em nosso DNA: conectando pessoas, espaços e marcas a seus propósitos. 

Quer participar da construção dessa história e saber como nós, as mentes criativas do guaja.cc, podemos te ajudar a tirar as ideias do papel? Envie um e-mail para estudio@guaja.cc. Vamos adorar conversar e tomar um café para saber mais!