Branding: construindo marcas, conectando pessoas

Vamos falar profissionalmente sobre marcas?

Construir uma marca de sucesso é complexo e requer conhecimentos em áreas que compreendem a gestão de negócios, empreendedorismo, gestão de pessoas, comunicação, design, entre outras. E não, branding não é unicamente o design de um logo, nem o plano de comunicação de uma empresa, mas envolve também estas partes.

Branding visto por um ângulo 360º é a construção estratégica de uma marca, de modo que seja possível a gestão das ações em um determinado período de tempo, de modo alinhado com as perspectivas de resultados do empreendimento. Para construção de uma marca são necessárias pesquisas de mercado, diagnósticos acerca da gestão, produtos, sistemas de marcas e de identidade, análises de tendência, culturas, entre muitos outros, possibilitando diagnósticos que requerem conhecimento e dedicação. É a entrega efetiva da percepção de um negócio, produto ou serviço, é a promessa na mente do consumidor, sendo cumprida.

O design, a comunicação, a publicidade são meios para a entrega efetiva do Plano de Marca, mas não são as únicas peças importantes durante o processo. A gestão do negócio deve estar alinhada e o posicionamento de mercado determinado conforme análises de potenciais internos, perfis de públicos e demandas do mercado, além de outras questões que vamos ver e discutir durante o curso.

Todo este processo visa aumentar a importância de uma Marca no mercado, consequentemente o Brand Equity, o valor da Instituição em si.

– Hanna Castor.

Visão geral da experiência

O curso visa apresentar de modo criativo e de fácil compreensão o processo da Construção Estratégica de Marcas, desde seus fundamentos básicos até o entendimento sobre os processos de pesquisas, metodologias e a construção conceitual e prática de uma marca, da estratégia ao mercado.

O que vou aprender

Os conhecimentos envolvem todo o processo introdutório de branding, desde a descoberta do que é uma marca, do que se trata o processo, até o aprofundamento por meio de detalhamento em questões como:

  • Conceitos básicos do branding;

  • Uma pincelada na história do branding;

  • O que é uma Marca;

  • Brand Equity;

  • Sistema de Identidade;

  • Introdução à Semiótica;

  • Ecossistema da Marca;

  • Os públicos da marca;

  • Encontrando Respostas;

  • Metodologias e abordagens;

  • Design Thinking;

  • Modelo Canvas: o que é e como usar;

  • Posicionamento de marca: Ser e Agir;

  • Análises de posicionamento;

  • Identificando erros e encontrando soluções;

  • Análises e diagnósticos;

  • Concorrentes: estamos em uma guerra;

  • Os Arquétipos e as Marcas;

  • Construindo uma Plataforma de Marca;

  • Arquitetura de Marca, o que é?

  • Entregas: estratégia, redação, design, comunicação;

  • Vendendo valor ao invés de produto: resultados de sucesso;

Para quem é este curso?

Profissionais das áreas de marketing, comunicação, publicidade, design, administração, gestão, que trabalham na construção de marcas fortes e relevantes.

Calendário

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21/01(seg)  -> 19h — 22h

22/01(ter), 23/01(qua), 24/01(qui), 25/01(sex)  -> 19h — 22h00

Quem vai me ensinar tudo isso?

Hanna Castor

Hanna Castor é Consultora, Estrategista de Marcas, Gestora, Palestrante, Produtora de Cursos e conteúdo relacionados à área de estratégias, vendas, design e comunicação, todos autorais baseados nos conhecimentos adquiridos por meio de estudos e experiências no mercado, tendo atuado como Diretora de Estratégia e Planejamento, Estrategista, Designer Coordenadora, Diretora de Arte e Criação, além de ter vasta experiência na área de vendas e gestão de equipes das mais diversas. Como empresária do ramo do Branding, Design e Comunicação, dirigiu e participou de projetos regionais, nacionais e internacionais, gerando resultados reais para seus clientes, assistindo assim, sua reputação aumentar a medida que sua visão expandia e sua carteira de parceiros e clientes aumentava de tamanho e complexidade. Para desenvolvimento dos trabalhos utiliza como base a abordagem do Design Thinking e metodologias como PDCA, matriz SWOT, CANVAS, Golden Circle, entre outros, produzindo mapas estratégicos, conceituais, plataformas de marca, livros de estratégia e o que mais for necessário. Utilizando como referência estas matrizes, constrói bases próprias de raciocínio lógico/criativo para desenvolvimento e execução dos seus projetos. Ministra cursos, workshops, aplica treinamentos tanto em ambientes corporativos, quanto para o público em geral, tendo já trabalhado com os mais diversos perfis de equipes e públicos. Hoje atende por meio de consultoria, escritório próprio e parcerias com escritórios e agências de estratégia, design e comunicação, sendo os clientes dos mais variados segmentos, regiões e tamanhos. No Guaja ministra atualmente os cursos autorais: Branding: da estratégia ao mercado, Branding Avançado, Da proposta à entrega: venda seu peixe.

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Avenida Afonso Pena 2881
Funcionários, Belo Horizonte – MG

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