Branding: da estratégia ao mercado

Construir uma marca de sucesso não exige processos simples, como muitos pensam. E não, branding não é o design de um logo, nem o plano de comunicação de uma empresa. Branding é a construção estratégica de uma marca, esta que fica registrada em um Livro de Estratégia/Book Strategy, de modo que seja possível a gestão das ações em um determinado período de tempo, de modo alinhado com as perspectivas de resultados. O processo envolve muito além da construção de um sistema de Identidade Visual.

Para construção de uma marca são necessárias pesquisas, análises e diagnósticos que requerem conhecimento e dedicação. É a entrega efetiva da percepção de um negócio, produto ou serviço, é a promessa na mente do consumidor.

O design, a comunicação, a publicidade são meios para a entrega efetiva do Plano de Marca, mas não são as únicas peças importantes durante o processo. A gestão do negócio deve estar alinhada e o posicionamento de mercado, determinado conforme análises de potenciais internos, perfis de públicos e demandas do mercado, além de outras questões que vamos ver e discutir durante o curso.

Todo este processo visa aumentar a importância de uma Marca no mercado, consequentemente o Brand Equity, o valor da Instituição em si.

VISÃO GERAL DA EXPERIÊNCIA

O curso visa apresentar de modo criativo e de fácil compreensão o processo do Branding, desde seus fundamentos básicos até o entendimento sobre os processos de pesquisas, metodologias e construção estratégica de uma marca.

O programa é dividido em 4 módulos de 3 horas e meia de aula + 5 horas de um workshop no sábado, totalizando 19 horas de conteúdo transformador e relevante.

CONTEÚDO — O CURSO:

Os conhecimentos envolvem todo o processo introdutório de branding, desde a descoberta do que é uma marca, do que se trata o processo, até o aprofundamento por meio de detalhamento em questões como:

  • Conceitos básicos do branding;

  • Uma pincelada na história do branding;

  • O que é uma Marca;

  • Brand Equity;

  • Mensurando o Brand Equity;

  • Sistema de Identidade;

  • O que é um logo e seus critérios funcionais;

  • Introdução à Semiótica;

  • Ecossistema da Marca;

  • Encontrando Respostas;

  • Metodologias;

  • Design Thinking;

  • Posicionamento de marca: Ser e Agir;

  • Análises de posicionamento;

  • Identificando erros e encontrando soluções;

  • Análises e diagnósticos;

  • Personas e stakeholders;

  • Concorrentes: estamos em uma guerra;

  • Os Arquétipos e as Marcas;

  • Modelo Canvas: o que é e como usar;

  • Construindo uma Plataforma de Marca;

  • Arquitetura de Marca, o que é?

  • Entregas: estratégia, redação, design, comunicação;

  • Vendendo valor ao invés de produto: resultados de sucesso;

WORKSHOP — DO BRIEFING À ESTRATÉGIA

Atividades em grupo — cerca de 3 turmas com, em média, 5 alunos.

A atividade visa fazer com que os participantes assimilem ainda mais seus novos conhecimentos, entendendo na simulação o raciocínio lógico que envolve o Branding. A atividade ocorrerá em 3 etapas, dentro do período de 5 horas, sendo aplicada da seguinte forma — cliente fictício:

Etapa 1:  Hora do Briefing! Entendendo o cliente e o mercado (fictício).

Etapa 2: Utilizando o Design Thinking para construção de uma plataforma de marca.

Etapa 3: Criando soluções estratégicas para a marca – linha estratégica de atuação.

COMO A EXPERIÊNCIA VAI MUDAR SUA VIDA

Você irá:

  • Entender melhor o funcionamento estratégico das marcas no mercado;

  • Entender o raciocínio lógico e as ferramentas que envolvem a construção e gestão estratégica de uma Marca;

PARA QUEM É ESTE CURSO?

  • Profissionais das áreas de marketing, comunicação, publicidade, design, administração, gestão, que trabalham na construção de marcas fortes e relevantes.


Tutores

Hanna Castor

Hanna Castor é Consultora, Estrategista de Marcas, Gestora, Palestrante, Produtora de Cursos e conteúdo relacionados à área de estratégias, vendas, design e comunicação, todos autorais baseados nos conhecimentos adquiridos por meio de estudos e experiências no mercado, tendo atuado como Diretora de Estratégia e Planejamento, Estrategista, Designer Coordenadora, Diretora de Arte e Criação, além de ter vasta experiência na área de vendas e gestão de equipes das mais diversas. Como empresária do ramo do Branding, Design e Comunicação, dirigiu e participou de projetos regionais, nacionais e internacionais, gerando resultados reais para seus clientes, assistindo assim, sua reputação aumentar a medida que sua visão expandia e sua carteira de parceiros e clientes aumentava de tamanho e complexidade. Para desenvolvimento dos trabalhos utiliza como base a abordagem do Design Thinking e metodologias como PDCA, matriz SWOT, CANVAS, Golden Circle, entre outros, produzindo mapas estratégicos, conceituais, plataformas de marca, livros de estratégia e o que mais for necessário. Utilizando como referência estas matrizes, constrói bases próprias de raciocínio lógico/criativo para desenvolvimento e execução dos seus projetos. Ministra cursos, workshops, aplica treinamentos tanto em ambientes corporativos, quanto para o público em geral, tendo já trabalhado com os mais diversos perfis de equipes e públicos. Hoje atende por meio de consultoria, escritório próprio e parcerias com escritórios e agências de estratégia, design e comunicação, sendo os clientes dos mais variados segmentos, regiões e tamanhos. No Guaja ministra atualmente os cursos autorais: Branding: da estratégia ao mercado, Branding Avançado, Da proposta à entrega: venda seu peixe.

Onde ocorre o curso

GUAJA

Avenida Afonso Pena 2881
Funcionários, Belo Horizonte – MG

Mostrar no Google Maps →

Inscreva-se

abril 2018
DSTQQSS
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
2930 

23/04(seg), 24/04(ter), 26/04(qui), 27/04(sex)  -> 19h — 22h30

28/04(sáb)  -> 14h — 19h

6 × R$121,00
à vista: R$655,00

Disponível

Crédito em até 6x
ou débito (Maestro)
Crédito em até 6x
ou débito (Electron)
Crédito em até 6x
Vencimento em 3 dias úteis

Não vai dar pra fazer dessa vez?

Preencha os campos abaixo e vamos entrar em contato assim que novas turmas ou cursos similares forem lançados.

Deixe um comentário

Para comentar você deve ter uma conta—só leva um minuto:

fazer login ou registrar-se

Fique sempre atualizado sobre o GUAJA, assine nossa newsletter quinzenal—é grátis:

×