Consumo complexo

O que é?

O que as relações de consumo dizem sobre as dinâmicas da nossa sociedade?

O consumo pode ser encarado como essencial para a felicidade e realização pessoal, conforme é apregoado insistentemente nas campanhas publicitárias. Do ponto de vista naturalista, explica-se o consumo em termos de necessidades básicas, biológicas, universais. Já sob um ponto de vista moralista, o consumo é associado a um comportamento superficial e aos mais diversos problemas sociais atuais.

Para compreender melhor o fenômeno, é fundamental evitar posturas simplistas, como a celebração ou a censura, e abraçar sua complexidade e suas contradições. Essa análise completa é a proposta desse workshop: reflexões sobre a centralidade e complexidade do consumo na contemporaneidade, que surgiram a partir de pesquisas sobre Letramento em Marketing.

O que vou aprender?

Os alunos serão capazes de entender a capacidade real, indiscutível, de as compras e as mercadorias gerarem satisfação — física, psicológica, relacional —, impactando de modo concreto e imediato na vida das pessoas, assim como a maneira que o caráter transitório das relações de mercado atuais, com seus produtos efêmeros, abundantes, crescentemente diversificados, torna as marcas e mercadorias imensamente inadequadas para agirem como substitutas das âncoras de socialização tradicionais.

Para quem é?

Profissionais de marketing, publicidade e comunicação que buscam aprofundar conhecimentos nas dinâmicas atuais do consumo, assim como qualquer um interessado em pós-modernismo e antropologia do consumo.

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19h30 — 22h30

Quem vai me ensinar tudo isso?

Jônio Bethônico

Sou graduado em Publicidade e Propaganda (FAFICH/UFMG), possuo mestrado e doutorado em Educação e Linguagem (FaE/UFMG), e estágio pós-doutoral em Estudos Linguísticos (FALE/UFMG). Com experiência de mais de 10 anos na área de criação em Publicidade e Propaganda, como Diretor de Arte e Diretor de Criação, lecionei durante 15 anos em cursos de Graduação, de MBA e em Cursos Superiores em Tecnologia. Atualmente colaboro com pesquisas, projetos e atividades de extensão nas Faculdades de Belas Artes, Educação e Letras da UFMG, além de atuar como designer gráfico. Minhas pesquisas buscam compreender como o ensino escolar auxilia na formação de consumidores-leitores conscientes e críticos no que diz respeito aos discursos de marketing e a aspectos do consumo como motivações de compra, necessidades e desejos, desperdício e consumismo.

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