Há 10 anos o guaja.cc nascia como café-coworking — o primeiro do Brasil. Pesquisar e transformar as dinâmicas de trabalho sempre esteve em nossa essência, bem como o propósito de construir, dia a dia, um ambiente vivo e compartilhado que instigasse boas conexões. E deu muito certo!

Tão certo que outros lugares também botaram fé nessa história e nos convidaram a levar parte desse DNA de coworking para seus espaços, como foi o caso do Pátio Savassi, do Shopping Cidade e do Shopping Contagem.

Em três momentos diferentes, construímos pop-ups do guaja.cc em territórios bem inusitados:

• O Pátio Savassi há 20 anos representa um lifestyle tipicamente das classes AB belo-horizontinas;
• O Shopping Cidade tem o maior fluxo diário de pessoas e um dos maiores níveis de venda por metro quadrado no Brasil;
• O Shopping Contagem é um super shopping que fica na Região Metropolitana de BH.

O resultado? 3 ativações concebidas para serem espaços compartilhados de trabalho onde as pessoas costumam apenas estar de passagem, correndo, comprando. Os três resultados foram distintos entre si, mas com algo central em comum: sim, um shopping pode ser (também) um espaço de trabalho, embora a tarefa não seja fácil.

Teve muita pesquisa e brainstorm envolvido para que entendêssemos em quais territórios estávamos entrando, para então definir quais ações iríamos executar. Não existe uma fórmula única só porque os 3 projetos eram shopping centers. Pelo contrário, nosso grande trunfo esteve em identificar as peculiaridades de cada um.